韩城特色旅游商品包（bāo）装——花椒锅巴包装设计

品牌：龙门秦晋里

产（chǎn）品：五香，麻辣花椒锅巴

所属品类：休闲食品

合作项目：五香，麻辣花椒锅（guō）巴食（shí）品包装袋设计

 

 旅游胜地 

历史文化（huà）名城——韩城

韩城，国家级历史文化名城。太（tài）史（shǐ）公司马迁故里，中国大红袍花椒之乡。

在韩城独特的历史地域文化与产业文化（huà）的背景下，初步形（xíng）成了南（nán）司马迁祠（cí）墓、中古城和党家村、北龙门的旅游格局，并成为陕西旅游环线的必去之地。

太史公司马迁

厚启和古城龙门秦晋里旅游街区合作主要是帮助企（qǐ）业建立旅游品牌，丰富旅游产业的产品（pǐn）线，提升用户对韩城（chéng）的体验。做（zuò）到有（yǒu）的看，有的吃，有的玩，有（yǒu）的品，有的带，有的忆。

龙门秦晋里一角

厚启为其进行从品牌策划，命名，广告（gào）语到logo vi设计，旅游产品规划（huá），到旅游商品包装设计一体化的服务，此次主要给大家分享韩（hán）城特色产品——花椒锅巴的升级策略与包装设计。

 龙门秦晋里品牌符号 

鲤鱼跃龙门

龙门秦晋里（lǐ）品牌创建以（yǐ）来，以打（dǎ）造地域标志性代表品牌为己任，持续挖掘韩城地域的传统文化，在与厚启长期的合作过程中，不（bú）断以产品为载（zǎi）体输出和传递韩城经典的传统文化，并通过多年品牌文化的（de）耕耘沉淀，将鲤鱼跃龙门这一拼搏向上的（de）文化符（fú）号塑（sù）造成了品牌标志性的视觉资产。

韩城古城城巷文化街景

 旅游商（shāng）品 

既有文化的内涵又具有商品的特色

此次升级的产品——花椒锅巴，是龙门秦晋里品牌家族中的核心产品之一。

旅游商品的核心理念：对地域文（wén）化（huà）特色与当地产业进行有效的结合。

工作（zuò）理念：学习客户业务，理解客户（hù）业务并重（chóng）新规划业务

在（zài）与龙门秦晋（jìn）里沟通的过程中，确定了以下的核心文化理念。

产品特色：花椒锅巴是极具有（yǒu）韩城地域特色的花椒衍生产品

文（wén）化内涵：延续龙门秦晋里的品牌文（wén）化——鲤鱼跃龙门

 产品属性 

文化之（zhī）外的产品特性表达（dá）

所有产品最终都需要回到产品力本身

寻找与竞品的差异化特征，并将之传达给（gěi）消费者

不仅是与普通（tōng）锅巴做竞争，更与（yǔ）同类（lèi）花（huā）椒锅巴（bā）做竞争。

值得称赞的（de）是，龙门秦晋里的产品（pǐn）创新意识非常（cháng）强。在竞品还停留在常规工艺的情况下，对产品进行了二次（cì）研发。经过多次的研发与调整，添加了椒叶，让其味道更浓郁。

基于（yú）新研发的产品，我们确（què）定了产（chǎn）品的差异化卖点：双重花椒（jiāo）香，味道更浓郁（yù）

理念视觉化

包装设计整体（tǐ）延（yán）续使用了龙门秦（qín）晋里的.“品牌符号”-鲤鱼跃龙门（mén）符号（hào），并通过采花椒的人（rén）物形象传达椒叶椒果（guǒ）双重椒香，辅助诠释卖（mài）点话语文案，另将其与龙门秦晋里旗下的网红美食街区的代表性景（jǐng）点（diǎn）相（xiàng）结合，形成上（shàng）下分割的对称式椭圆形主视觉插画。

上下黄青两色的色彩对比（bǐ），使整体的视觉效（xiào）果更具冲击力，同时（shí）也让传统（tǒng）文化与现代（dài）美食形（xíng）成视觉美感的融合碰（pèng）撞。中（zhōng）间部分醒目突出品类名（míng），下半部分采（cǎi）用透（tòu）明开窗，直观展现（xiàn）双重花椒的感观诱惑。 

产品共（gòng）分为两种口味——麻辣与五香；红（hóng）黄两种暖色调配色与口味相对（duì）应，使产品更具（jù）食欲感和吸引力。

产品已（yǐ）上（shàng）市（shì），目（mù）前在淘宝店有销售

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