靠山吃山-轻食系列包装设计

客户：扬子江集团（tuán）

品牌（pái）：靠山吃山

产品：清清悦颜赤豆薏仁羮（冲调谷物制品）

所属品类：营（yíng）养代餐粉

合作项目：靠（kào）山吃山logo升级及轻食（shí）系列包装设计

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战略洞（dòng）察

市场机遇 • 健康（kāng）生活轻饮轻（qīng）食

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●轻食轻饮理念风潮兴起，靠山吃山（shān）入市占（zhàn）位

2019年末厚（hòu）启与扬子（zǐ）江集团首次（cì）合作：依托于扬子江集团（tuán）的优势对旗下（xià）健康（kāng）食品品牌靠山吃山品牌logo进行（háng）升级，并为新研发的轻食营养代餐系列（liè）产品设（shè）计产品包装，并于年末（mò）上市，正式（shì）进（jìn）军大健康食品（pǐn）领域。

●轻（qīng）生活风潮 · 轻生活，轻（qīng）饮食

身处（chù）这个时（shí）代，我们（men）不得（dé）不被裹挟着前行，高速的（de）生活（huó）节奏（zòu）导致生活压力（lì）频（pín）生，焦（jiāo）躁不安和彷徨无奈无时无刻不充斥着我们（men）的生活。让生活慢下来，倡导更健（jiàn）康的生活观念成了大（dà）众迫切的心（xīn）理诉（sù）求。

轻生活主张：生（shēng）活节奏（zòu）慢下来，生活心态（tài）静下来，生活压力放下来。这个主张不只是心理上去倡导，更要从生理上潜（qián）移默化做出改（gǎi）变，追（zhuī）求更营养健康的生活方式- 轻食（shí）轻（qīng）饮。

优秀的企业资源禀（bǐng）赋

是产品成功的基石

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●安全健（jiàn）康是食品的第一要素

扬子江药业（yè）集团成立于1971年，是一（yī）家跨地区、产学（xué）研（yán）相结（jié）合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2020中国品牌价值评价信息发布会”线上召开，扬子江药（yào）业集团有限公司以品牌强度945分、品牌价值505.95亿（yì）元，双双获得医药健康板块第一名。

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗（qí）下专注健康食品开发的子品（pǐn）牌（pái），该品牌（pái）一直（zhí）秉持“自然植本，美味（wèi）食欲”的（de）核（hé）心理念，坚持“只有自然，才会美味（wèi）”的价值观，致力于为（wéi）广大消费者带来“方便、健康、美味”的产品体验，让健康的（de）生活融入消费者的一日三餐。

不同于众（zhòng）多“网红”品牌，靠（kào）山（shān）吃山品牌遗传了扬子江药业“质量是品牌灵魂”的品质基因，除了保（bǎo）证产品“自然美味”之外，更（gèng）注重在“科（kē）学研发”、“供应链管理”、“质管（guǎn）品（pǐn）控”方面投入。

品牌感官，优势打造（zào）

抓取核心关键词，塑造药企

营（yíng）养代餐品牌

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●扬子（zǐ）江集团——关键词（cí）知名药企，严谨

目（mù）标群体：都市女性25-45（核心）— 关键词女性（xìng）化

销售渠道：天猫旗舰店（核心）— 关键词互联（lián）网化

产品特性：药食同源，东方传统食补文化— 关键词东方中式（shì）

品牌感官形象的塑造过程中：东方食（shí）补、药企品质，女性互联网是我们此次（cì）设计视觉需要表达的核心点-传统符号的（de）现代化表达，俗称包（bāo）装界的新中式。

此外品牌包装设计的延展性是系列化产品需要考虑的，塑（sù）造一个（gè）核心的（de）视觉符号，在所有系列产品（pǐn）中体现，加强品牌统一性的（de）同时，给用（yòng）户（hù）留下品牌（pái）符号记忆点。

设计执行是所有创（chuàng）意落地的根本

品牌标志升级

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●品牌感官是品牌理念，品牌名，logo，包装，产品（pǐn），宣传多重统一的

在靠山吃山的标志升级上，为了更（gèng）契合（hé）品牌感官的理念，我们将原来字（zì）体进行（háng）重新设计，区别于（yú）原本宋体纯粹的古风感，对字形进行创意结（jié）合，使得整体标志更加简洁，在兼顾（gù）传统的同时，具有现代视（shì）觉的气息。

图形部分进行整体重新设（shè）计，利用靠山吃山品名（míng）的优势，对其进行可视化处理（品牌名可视化（huà）可以极大程度上降低营销推广成本）作（zuò）为标志图形符号（hào），并传递品牌核心理念（自然植本，美味食欲，让健康的生活融入消费者的一日三餐），同时极具辨识度，强化记忆，减少传播成本。

包装设计

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针对前期项目（mù）分（fèn）析，我们（men）从产品（pǐn）的（de）概念出（chū）发，

确定统一的品牌（pái）基调和风格，

采用（yòng）明显的色彩和视觉元素倾向的设（shè）计语言

去塑造包装的视觉效（xiào）果

品名字体部分，采用（yòng）系列化设（shè）计，

简洁（jié）优雅，细（xì）节处增加了图（tú）形化设（shè）计处理，

体现产（chǎn）品属性

产品特性及优势通过icon来强调说明，

将语言进行信息视觉化，更易于理解和辨识。

主视觉部分对产品成分（fèn）进行创意视觉（jiào）转化，

将赤小豆与树木相结合（hé），山峦（luán）以艺术化线条的形式表现

通过大小、疏密对比，赋予（yǔ）设计趣味性、新颖感，

将有关产品属性及东方色彩的具象元素

以艺术（shù）化抽象化的设计方式注（zhù）入到包装视觉语（yǔ）言设计中，

产生以东方山水意境为主体的场景插画。

传统的东方基因色彩，呈现出现代新颖的视觉效果，

将传统山水以新颖设计手（shǒu）法呈现并与

产品配料巧妙融合，针对不（bú）同产品（pǐn），结合相应视觉（jiào）创意，

同时保留整体风格统一。

左（zuǒ）下角（jiǎo）运用权威机构常用的环形图标，

加强产品的严谨性与权（quán）威（wēi）属性，增加用户的信任度。

经过与扬子江王（wáng）总（zǒng）几个月的深入沟通思维碰撞（zhuàng），

目前在靠山吃山天（tiān）猫旗舰店顺利（lì）上市。

END