点心甜品蛋（dàn）黄酥品牌包装设（shè）计

品牌：点心传说

合作项目：芋泥（ní）蛋黄酥包装结构设计，外盒设计

市场现状，销（xiāo）售（shòu）渠道

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点心传说的销售渠道由（yóu）线下延伸（shēn）到线上

意味着销售场景的变化和市场规模的变大

这也意味着点心（xīn）传说将以创新的姿态，面向新（xīn）的市场

更加开放包容，追求品质的年轻消费（fèi）群体

因此，包装需要具备更年轻更有活力

符合年轻消费群体的设计（jì）风格

以（yǐ）此来传递给消费者点心传说品牌的情感和热情

硬核产品力

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潮汕芋泥蛋黄酥（sū），区别于市面同类竞品的稀有口味 

选材精良考究同时（shí）有着手工现做的精致口感

所（suǒ）以硬核（hé）产品（pǐn）力是具（jù）备的

而作为爆品开发（fā）策略我们目的就是

吸引消费者主动购买

然后积（jī）极传播分享，让产品成为爆品

手工现做才好吃

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基于“手（shǒu）工现做更好吃”的概念（niàn）

 采用体验式设计、由内而外

精细入微   将手作理念真实展现 

盒型创意

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造（zào）型独特的差异化外包装形态，更易引起消费者注意

因此点（diǎn）心传说想要（yào）在众多同类中脱颖而出

在包装盒型上就要显著区（qū）分于竞品

 互动式开启包装 让美味如花绽放 

我们打破传统包（bāo）装（zhuāng）形式

采用多（duō）边形（xíng）一体成型盒的异形包装形式

（经多次实际打样折（shé）叠测试、模（mó）拟包装效果，并计算纸张利用率，我（wǒ）们得出）

十边形的盒型要（yào）比六边形（xíng）视觉更美观（guān）

犹如绽放的花朵、令人心动

同时内部产（chǎn）品陈列效果更佳；一纸成（chéng）型，更节约纸张

包装盒整体为一个糕点店铺的形态（tài）

8个蛋黄酥（sū）形态的窗内，分别展示了制作蛋黄酥的过程

包装色彩（cǎi）系统

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市场上同类品牌，多以产品属性相关联的色彩

作为包装主（zhǔ）色调

色彩明（míng）亮，有食欲，与 产（chǎn）品特质呼应

易（yì）于（yú）消费者（zhě）感知和辨别产品属性

黄色作为包装主色调，棕（zōng）色为辅助色

均为食品中高频率色彩

有（yǒu）很强的（de）色（sè）彩象征（zhēng）性和感召力

色彩搭配效果最协调的同时，增加（jiā）包装厚重感

包装设计

产品硬核力可视化

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包装上除（chú）了“手工（gōng）现做更好吃”产品（pǐn）核心竞争力话（huà）语外

匹配可视化的手工制作蛋黄酥的插图

增加故事性、场景代入感

（八个蛋黄酥形态的窗口，完整再现了（le）蛋（dàn）黄酥的（de）手（shǒu）工现做全过程）