中（zhōng）式小面点—马四福果食品伴手礼包装设计

客户（hù）名称：河南马四清真食品有限公司

服务品牌：马四

行业类型（xíng）：地方特色食品

服务项目：伴手（shǒu）礼包装设计

项目简述：

  “一口酥”作为河南省传统（tǒng）名糕点（diǎn）——马四果子的一种品类，隶（lì）属于马四果子第四代传人马学伟传（chuán）承经营为现今的（de）河南马四清真食品有限公司，至今已有103年历史。单品“一口酥”是马四果子继春节款之后再次与厚启（qǐ）的合作项目，所以在保持产品统一的基础上更要做出合理的区分，以新的包装（zhuāng）形象精准投入目标市场，致力于打造河南传统糕（gāo）点代表品牌。

项目焦点：

  “小而散，杂乱（luàn）无序”这是河南传统糕点的市场现状，作为地域性传统名小吃，虽然本土消费群体（tǐ）广，有着相对稳定的消费群结构，但是系统化、品牌化、规模化的（de）品牌，市场上暂不存在。通过重新塑造品牌及产品线，确立起“一口酥”作（zuò）为大众市场的代表，并（bìng）通过长远规划，深入郑州，河南，中原市场。此次“一口酥”紧随马四果子春节款（kuǎn）品牌（pái）形（xíng）象重塑的第一步，以清朝年（nián）间制糖工艺的画面作（zuò）为图形提炼，回归产品本身，色彩为浅黄色（sè），淡雅（yǎ）、温（wēn）馨，有休闲零食的食欲。

解决（jué）方案：

随（suí）着人民生活水平日渐提高，人们在消费（fèi）的（de）过程中对美感（gǎn）的追求变强且越来越注重情感的满足，因此（cǐ）好的伴手礼包装（zhuāng）设计不仅可（kě）以达到消费者的情感（gǎn）需求，满足送礼者（zhě）应有的礼仪之心。而且还需要通过创意设计（jì）使产品价值升级。

因此，在设（shè）计上我们选择了淡黄色（sè）的（de）特种（zhǒng）纸作为（wéi）包材，信息（xī）直（zhí）接印（yìn）与特种纸上（shàng），这样处理不仅满足了大众对（duì）于产品价格的接收程度，有序（xù）的图形构成也满足了商（shāng）品陈列吸引消费者眼球的目的，其次在版面的处理上，突破常规，营造出精致复古（gǔ）的气质，以此保留传统（tǒng）名糕点的品质感。

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