中式小面点—马四福果春（chūn）节礼（lǐ）盒装包装设计

客户名称：河南（nán）马四清真食（shí）品有限（xiàn）公司

服务品牌：马四

行业类型（xíng）：地方特色食品

服务项（xiàng）目：春节礼盒装产品包装（zhuāng）设计

所获奖（jiǎng）项：第14届（jiè）亚太设计年鉴-入选

项目简述：

马四（sì）果子作为河南省传统名糕点，始于1914年（nián），由沈丘县槐店马楼村回民马廷瑾创制，时称“马果子”，经第四代传人马学伟传承经营（yíng）为现今的河南马（mǎ）四清真食品有限公司，至今已有（yǒu）103年（nián）历史。

马四（sì）果子（zǐ）此次（cì）与厚启的合作，将在产品架构上做全新的梳理调整（zhěng），以全新的包装形象精准投入目标市场（chǎng），致（zhì）力于打造河南传统糕点代表品牌。

项目焦点：

 “小而散，杂（zá）乱无序”这是河南传统糕点的市场现状，作为地域性传统名小吃，虽然本土消费群体广，有着相对稳定的消（xiāo）费群结构，但是系统化、品牌化、规模化的品牌，市（shì）场（chǎng）上暂不存在。

（老包装）

通过重新塑造品牌及产品线（xiàn），确立起马（mǎ）四果子的市场代表性（xìng），并通过长（zhǎng）远规划，能打（dǎ）入郑州，河（hé）南（nán），中原市场。此次从春节节庆礼包开启马四果（guǒ）子品牌形（xíng）象重塑的第一步，塑造（zào）节（jiē）日喜庆的气息外，更需要在（zài）视觉上打破传统的风格，营（yíng）造新颖，精致，品质感的产品气质。

解决方案：

春节款节日礼包的设计，需要营造出传统节日的喜庆氛围（wéi），同时，能强化马四福果（guǒ）的品牌形象；

因此，在设计上我们选择了高端牛皮纸作为（wéi）包材，所有信息以（yǐ）特种纸印刷裱在牛皮纸盒（hé）上，这样处理意在增（zēng）加整体陈列的集合效果，强化节庆期间展示陈列销售空间的视觉冲击力，其次（cì）在版面的处理上，突破常规，营造出精致复古的气质，以此保留传统名糕点的品质感。

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