如果说一个（gè）品牌（pái）是一个故事，那么名字（zì）就是它（tā）的标题（tí）。名称是（shì）品牌的重要组成部分和企业无形资产，品牌是无形的，品牌名称却具有企业不容忽视（shì）的影响（xiǎng）力。作为企业或产品招揽顾客的“大旗”，名称是品牌不可或缺的一部（bù）分，是连接（jiē）产品与顾客之间的桥梁，一个好的名称便（biàn）于消费者（zhě）记忆，使人产生联想（xiǎng），引发好感，促（cù）进购买，同时节（jiē）约传播费用（yòng）。而一个不恰当的名称不能表达企业的主张，浪费很多（duō）传播费用，为消费者购买（mǎi）产生消极影响。因（yīn）此，里斯和特劳特先生指出：在市场营销（xiāo）中，你所做的重要的决策，便是给品牌起什（shí）么样的名称。特劳特先生甚至说：“品牌名称和它的（de）定（dìng）位一样重要，也许比定位还重要（yào）。”所以，一（yī）个好的品（pǐn）牌名称对品牌发展可以起到很好的助（zhù）力作用。如何为品牌取一个好的名称呢？今天我们来分析一下浙江、贵（guì）阳、成都（dōu）的知（zhī）名品牌是如何取名的，以及总结探讨（tǎo）一下品（pǐn）牌命（mìng）名的方法和技巧（qiǎo）。

      首先我们说到的是浙江的“农夫山泉”，其传统产品主要为瓶（píng）装矿泉（quán）水，农夫山泉是如何（hé）做到在竞争如此激烈的在饮用水市场做到饮用水品牌销量第一呢？除了对质量的严格要求（qiú）外，其品牌名称带（dài）来的促（cù）销力量也（yě）是不容忽视的。

      这里要提到（dào）的就是品牌（pái）命名的第一个技巧，品牌名应该体现（xiàn）品（pǐn）类。创建品牌的最高境界，就是在心智中成为某个品（pǐn）类的“代名词（cí）”。农夫山泉（quán）的品类是“天然水”，而这个品牌名听上去就给（gěi）消费者带来一种很“天然”的感觉（jiào），容易让（ràng）人产生关于品牌产地和生产过程的联想，切近自然，在消费者心智中已然代表“天然水”品类。名字和品类相（xiàng）关，看到名字，就能知道该品牌是做什（shí）么的。例如，“饿了（le）么（me）”听到名字就（jiù）知道是和吃的东西相关的，如今也已成为在线外卖市场的领头羊。而淘（táo）宝推出的在线（xiàn）外卖平台“淘点点”，虽背靠（kào）阿里本有的先天流量优势，名字却注定了它失败的（de）命运。支付宝，完全听名字就能知道大概（gài）和钱有关的品牌。这会极大降低用户对品牌的识别成本，用户只有知道（dào）产品是做什么的之后，才会对产品有下（xià）一步的动作。

      接下（xià）来（lái），我们说到贵阳的品牌，“老干妈”应该是家喻户晓的一个，一瓶辣椒酱（jiàng），卖到全球30多个国家，占据市场份额70%多，这样的成绩，不（bú）可小视。那么“老干妈”为什么会成（chéng）功呢？

      “老干妈”这个名字，最初是光顾陶碧华小吃店的顾客取的，后来陶碧华办起了辣椒酱加工厂，牌子（zǐ）就叫“老干妈”。没（méi）有带入自我（wǒ）意识，没有各种内部人员强行（háng）注（zhù）入的寓意，意思简单清晰，易读易记易于传播。对于陶华碧而言，从一开始，她就有了（le）一个消费者认同且亲切无（wú）比的好名字。这里（lǐ）就是要提（tí）到的品牌起名的第二个技巧，品牌名称应该简洁。在符合产品核心定位的情况下，所有品牌的名（míng）字都不应该复杂。品牌名称的每一（yī）个字都是宝贵的，在能找到短词的情况下，就不要使用长词。而简洁也不只是（shì）词的长度短就可（kě）以，而是需要（yào）口语化（huà），易（yì）理解、易（yì）记、易于传播（bō）。这里还要提到的一点（diǎn）是产品（pǐn）商标中用创建者陶碧华的头像与品牌（pái）名相（xiàng）结合的方式，也（yě）有（yǒu）能升品牌的公关（guān）潜力，一是媒体喜欢采访真实的大活人，尤其是创（chuàng）始（shǐ）人，可以为品牌制造更多的话题；二是创始（shǐ）人的故（gù）事能（néng）够增加品牌的趣味性、使品牌有故事有情怀，有传奇（qí）性，也可以（yǐ）增加品牌的信誉度，创始人就是信任状，一个人将自己的声誉与产品联系起来，是（shì）可以使消费者增（zēng）加（jiā）对产品信任度与记忆（yì）度的战略。好记，好理解解决的是识别问题，消（xiāo）费者（zhě）能够轻易（yì）识别和记忆这是第一步，好传播才（cái）是一（yī）个品牌成（chéng）长（zhǎng）的关键，一个名称如果好传播的话，能够节省巨额的广告费用，因为（wéi）你只要做一次广（guǎng）告，消费（fèi）者就（jiù）能够记住了，并且还能形成话题传播。

     下一个要说的是成都，大部分人的第一反应就是火锅，而对火锅的第一反应就是大龙燚（yì），成（chéng）都大龙燚（yì）是2013年5月从成都玉林发迹,一家小小的火锅店（diàn）,仅（jǐn）仅用了5年（nián）的时间,一跃成为大型的（de）全国餐饮企业。无数国内外大牌明星频繁光临，数次（cì）被（bèi）知名媒体争相报道，一跃成为（wéi）行业翘楚。

      而大龙燚（yì）的（de）成功也与（yǔ）其品牌名密不可分（fèn），这里要说到的是（shì）品牌命名（míng）的（de）第三个技巧，品牌名称应该独特。品牌的认知度与名（míng）字（zì）是否独特、与众不同关系很大。大龙燚其中的燚字为生僻字（zì），平时我们在（zài）生（shēng）活中很少见到，如果在街上见到就会不自觉（jiào）的多看（kàn）几眼，与同行朋友讨论一（yī）下（xià）怎么念，这种用新鲜的（de）方法来表达想法往（wǎng）往会更（gèng）加吸引消费者的注（zhù）意力，也成功的为品牌做了营销宣传。例如，天津（jīn）的狗不理包子也是如此，“狗（gǒu）不理”，这三（sān）个字让人想到的是“狗”都不理，但它却是让人垂涎欲滴的“包（bāo）子”，这样新奇（qí）的名字，引发消费者（zhě）想要（yào）一探究竟的好奇心。当“苹果”（Apple）这个水（shuǐ）果名字被史蒂夫（fū）·乔（qiáo）布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克运用在（zài）与食物无关的产品上时，引起了人们的好奇心。而（ér）苹果（guǒ）这个名字也为电脑这个机器产（chǎn）品和人们之间带来一（yī）种愉快和亲近感。一（yī）个（gè）独特且个性鲜明的符合目标（biāo）顾客价（jià）值审美个性品牌名，可以使品牌与竞争对手（shǒu）区隔（gé）化，便于人们记忆，好的品牌名几乎可以做到让人（rén）过（guò）目难忘。

商标取名还有很多技巧和方（fāng）法，比如品牌名称（chēng）应使人产生积极（jí）美好联想，名称要给消费者带来积极、正能量、快乐美（měi）好的（de）联想，某些情况下，这种美好的联想会（huì）极大影响消费者的购买决策。香港一个服（fú）装品牌金利来，曾经的名字叫“金狮”，粤语（yǔ）“狮”和 “输”发音相似，金子全输掉了，香港消费者就不买账了，后（hòu）来才改名（míng）金利（lì）来。淘宝、足力健就是产生积极美好联想的正面典型，淘宝，淘到宝贝，足力健，脚有力量又（yòu）健康。同等条件下，满足这些原则（zé）的名字，不仅能降低（dī）品牌的传（chuán）播成本，还能（néng）提高品牌的（de）价值感和竞争力，甚至成为消费者直接选择（zé）你（nǐ）的因素。

      您也可以通（tōng）过（guò）上面的案例，根据（jù）自（zì）己现在情况进行取名。取名字固然重要，但是名字是否（fǒu）能注册，也是需要我们进行衡量（liàng）的。已经被消费者认可（kě）再改名称会让消费（fèi）者觉得很不靠谱，品牌名称投入市场前先找专业机构检索（suǒ）是否能注册，否则会（huì）有法律风险。如果（guǒ）自己在（zài）不清楚商标名字（zì）是否能注册，那么建议（yì）直接咨询专业商标代理人。厚启设计在品牌策划全案、品牌命名和商标注册方面拥有丰富经验，能够有效的提高商标注（zhù）册成功率，商标注册成功机率远远高于市场，让很多商标注册人少去商标驳回的繁杂流程（chéng）。如有需要（yào）可以联系我们，更多案例可以访问厚（hòu）启官网www.szdzsyyey.com。

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