当今社会，人们的生活中处处充满了设计。

可以毫不夸（kuā）张地说，设计产品充斥了人们生活的衣、食、住、行等各个方面。任何一（yī）个产品，都需（xū）要通过包装的形式进行保护、运输（shū）与销售。

随着（zhe）当代包装设计研究和实践（jiàn）进程的不断推进，以及世界各国多元文化的相互融合（hé）和碰撞，使得当代（dài）的包装设计，不仅能够（gòu）充分地提升人们的生活和工作质量，同时还（hái）能够起到提高人们的审美素（sù）养以及改善整（zhěng）个社会人文环（huán）境的作用，逐渐形（xíng）成各种丰富多彩的新（xīn）文化体系和类型。

我国国家标准(GB/T4122.11996)对于包装的（de）定义为：“包（bāo）装是为了在流通过程中保护产品，方便储存，促进销（xiāo）售，按（àn）一定的技术方法而采用的容器、材（cái）料和辅助物等的总体名称。”

产（chǎn）品包装发展至今日，已逐渐与产品本身融为一体，并成为建立产品本身与消费者亲和力关系的有效手段。因此，在经济全球化的今天，一（yī）款产（chǎn）品若想在众多的同类型产品中（zhōng）脱颖而出，并具有一定的品牌特色文化（huà），其包装（zhuāng）设计显得（dé）尤为重要。

产品包装（zhuāng）设（shè）计，顾名思义，就是对产品包装的（de）结构、形象、色彩以及材质等（děng），进行整体化构思与细节形成和处理的全过程，是一种表（biǎo）现（xiàn）产品企业（yè）文化特色、进行产（chǎn）品推广宣传、促进产（chǎn）品销量的有效（xiào）手（shǒu）段，其本质是基（jī）于立体结构（gòu）的平面（miàn）设计，因此通常被归（guī）类于平面设计门（mén）下，但因其同时（shí）与工业产品设计（jì）密切相关，因此有时亦属于工业（yè）设（shè）计的（de）范畴。