产品同质化（竞争更（gèng）为激（jī）烈）、媒介碎片化（传播成本更大）、消费需求变化（需要不断（duàn）创新）这是现在普遍的（de）市场现（xiàn）状（zhuàng）。

包装设（shè）计就是要解决这些问题①打破产品同质化的枷锁②获得媒介碎片化中更大的传播机（jī）会③抓住主流用户消费需求的变化

而拟人化让产品变得具有人格，戏剧（jù）性（xìng）、幽默（mò）感（gǎn），赋予了产品生命（mìng）力，实现了品牌的人格化。

同时还可以实现竞品区隔、产品溢价、提（tí）升销量、增强共（gòng）情沟通。

拟人化可以（yǐ）分为三类：①把有生物拟人化②把非生物拟人化（huà）③把（bǎ）抽象（xiàng）概念拟人（rén）化

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