容品牌（pái）：品牌策划（huá）+品（pǐn）牌命名+产品开（kāi）发+包装设计+宣传（chuán）推广=打造品牌文化IP

什么（me）是“品牌文化IP”?

品牌文化IP就是“借力（lì）打力（lì）”

品（pǐn）牌文化IP就是借力“巨人的肩膀”

这个巨人的肩膀就是借力“公有文化的能量包”

品牌文（wén）化IP就是把“公（gōng）有文化财产私有化”

未来，每个品牌都（dōu）需（xū）要文（wén）化IP来保持长寿

技术会喜（xǐ）新厌旧（jiù），文（wén）化不会喜新厌旧

技术永进步，文化永传承

技（jì）术不会是永动机，文化才是永动机（jī）

为什么品牌文化IP就是对公共文化（huà）的“跑马圈地”？

公有文化财产是“从群众中来的”

也是最能到“群众中去的”

公有文化就是群众最为“天然熟悉的（de）”

公有文化财产就是民间文化遗产

公有文化财产（chǎn）就是无心之美的“民艺（yì）”

为什么产（chǎn）品销售需要借助品牌文化IP？

品牌文化IP借助时（shí）空中的公有文化遗产，也就是亿万人在不（bú）同时（shí）空中生活（huó）积累筛（shāi）选下来的结晶，这也就是说，我们需要摘取无数前人生（shēng）活遗留下来的结晶果实，因为这些公有文化遗（yí）产是曾经的（de）人性中被（bèi）事物无数次检验筛选出来的（de）“干货”。用（yòng）个有画面感的比喻（yù），时空就好比一个无形的大筛子，时间和空间左右开弓运动，把（bǎ）人性中都能普遍适配的“东西”漏下来，这个漏下来的“东西”就是我们说的公有文化遗产，也是我们打造品牌要借力的“能量包”，因为这个“遗产”里（lǐ）蕴含了（le）重新可以激发人气购买的能量，所（suǒ）以（yǐ）我们把它称为品牌借力的“能量包（bāo）”

所以说，有些（xiē）对的东西（xī）过于显而易见，反而注意不到这么简单（dān）的真理，所以我们每个品（pǐn）牌设计师需（xū）要重新审视：

为什（shí）么说（shuō）打造品牌需要地域文化IP？

为什么需（xū）要借力“能量包”？

为什（shí）么（me）说民艺就是“人（rén）气产品”？

为什么说借力过去的“民艺”就是重新激（jī）活当下（xià）的“人气”？

为什么说品（pǐn）牌借力就是把人类遗产的公有财（cái）产私有化？

为什么说从（cóng）西（xī）方特劳特（tè）的（de）“定位理论”到东方柳宗悦推崇“无心之美”的民艺都殊途同归地指向一个（gè）大道至简的道（dào）理：

“放下小我执（zhí）念的（de）个体创（chuàng）造，拥抱群众已有的遗产创造”

“放下个体主观视角，拥抱群众客观视角”

如何打造毛巾品类中的文化IP?

品牌策划（民国美学、国货自信）+品牌命名（勤劳毛巾厂）+产品（pǐn）开发（中国色（sè）系列）+包装设计（jì）（产品色彩可视化）+宣传（chuán）推广（纯棉老国货）=中式美学毛巾第一品牌（pái）

从“中国制造”到“中国温度”的转变

与其凭空创新

不如挖掘已有的品牌资产

第三毛巾厂是南通老牌家纺企业

“毛（máo）巾厂”自带时（shí）间势能

XX厂，XX牌，给人一（yī）种民国老（lǎo）牌的感受

我们顺应这种心理感受

为品（pǐn）牌命名为“勤劳毛巾厂”

打造民国老（lǎo）厂的复古视觉

“大（dà）脑依赖于眼睛”

勤劳（láo）毛巾厂的logo是

“一个工作的女工背影”

以“图像记忆”为主体识别

让勤劳可视化

让“大脑依赖于眼睛（jīng）”

“以产品力拉动品牌力”

勤劳毛巾厂是一个初生品牌

需（xū）要产品的力量去拉动品牌的认知度

将产品定（dìng）位 “中式美学（xué）毛巾”

借力“中国色”来跑马圈地“中式美学”

把“中国色”的公有财产“用（yòng）毛巾品类私有化”

用中国（guó）色（sè）系列自带势（shì）能（néng）和粉丝来“激活人气”购买

提（tí）炼“中式美学（xué）”的精华(中式色彩、民国风物、中式图案等)

建立中国色（sè）系列、民国（guó）系列、福禄寿系列等（děng）“中式美学”系列

把毛巾品类从“刚需品”转变为（wéi） “伴手礼”

探索毛巾礼品的可能性

以棉花团为基础视觉上结合（hé）古典（diǎn）园（yuán）林窗洞（dòng）的中式形式

作为品牌的“超（chāo）级（jí）符号”辅助品牌识别

反（fǎn）复捶打纯棉（mián）的概念

“为自己代（dài）言”

勤（qín）劳毛巾厂的logo是

“工作中的工人”

品牌宣传（chuán）也是（shì）让 “工作（zuò）中的（de）工人”成为品牌的信任状

生产者就是代言人

打造“国民老厂品牌”的手作温度和人文气息

可视化的SLOGAN

说一次就记得住！

“100朵棉花1条毛巾”

可视化的（de）表达（dá）

让毛巾的纯棉概念可感可知

容品牌：定位＋美学（xué）=打造品牌文化（huà）IP

END

西安厚启品牌包装设计机构/整（zhěng）编

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