巧克力蛋糕卷|爱乡亲食品&厚启

品牌：爱乡亲食品

产品：巧克力蛋糕卷

所属品类（lèi）：食（shí）品（pǐn）

合作项目：包装设计

项目时间：2020年（nián）7月

         
包装设计
就是产品（pǐn）的再（zài）开发（fā）

其根本原理（lǐ）就是在设计购（gòu）买（mǎi）理由
是产品销售的战略工具
设计购买理由

就（jiù）是设计（jì）差异化

“现代营销学之父”科特勒说过一句颠（diān）覆（fù）性的名言：

没有意义的差异化也是有意义的

品牌（pái） + 价（jià）格
营养价值 + 口感

品牌是直观展示，一目了（le）然的；
价格：终端明码标价，无需多言；
口感（gǎn）：无法（fǎ）直接感（gǎn）受，只能通过产品图及文字感知；
但营养价值可（kě）以用（yòng）数据在包装上直观说明

蛋比例≥40%
蛋比例的配（pèi）比是（shì）蛋糕卷这类产品力的核心，是产品营养价值（zhí），口感的体现，是消（xiāo）费者关心的关键因素，因此蛋比例≥40%就（jiù）是最大的购（gòu）买理由（yóu）。

如何体现产品（pǐn）蛋（dàn）比例≥40%的优势？
两个符号机关
突显购买理由

40%的数字符号  +  拟人化亲和力的小鸡形象（xiàng）
         

如何使产品在销售终端脱（tuō）颖而出？

高颜值、趣味性
更具吸引力和亲和力（lì）
能引起消费者的（de）情感共鸣

如何体现产（chǎn）品蛋比例≥40%的优势？
两个（gè）符号机关

突显购（gòu）买理由（yóu）
         

高（gāo）颜值（zhí）+趣味性+亲和力 符号性 视觉（jiào）冲击力

           

让产品在终（zhōng）端更具符号性，放大产品的视觉（jiào）冲击力

产品包装是品牌（pái）最大的自媒体
有多少产品就有多少广告位

1亿袋蛋（dàn）糕（gāo）卷=1亿次的品牌曝光

=1亿次（cì）的传播触（chù）达（dá）

          

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