军庄京白梨品牌全案设（shè）计

      京白梨（lí）又称北京（jīng）白（bái）梨（lí），是北京果品中唯一冠以“京”字的地方特色品种。我们强化这一特色，提出“咬（yǎo）一大口北京的秋天”核心（xīn）概念，从情感（gǎn）上与消费产生共鸣。

     京白梨是很多老北京心心念念的（de）美食，也出现（xiàn）在很多文人的笔墨里，在乾（qián）隆年间更成为贡梨。我们依据产品等级与克（kè）重一（yī）共设计了5款包（bāo）装， 分为贡品级和（hé）市井级，有4颗装、9颗装、16颗装。贡（gòng）品级有两款包装，取意贡（gòng）品概念，借鉴皇家元素（sù），设（shè）计了梨形皇帝（dì）和皇后（hòu）吉祥物。其中一款设计元素取自故宫太和殿的窗花，三交六椀样式，用拼贴（tiē）手法完成产品的（de）整体视觉。另一款包（bāo）装是要用于线下亲子采摘活动，以“小皇帝坐在城头（tóu）吃（chī）梨”的诙谐插图为主要表现手法完（wán）成。市斤级包装主打老北京（北平（píng））的的记忆，设计了以兔爷形象（xiàng）为（wéi）灵感的吉祥物兔爷梨，包装设计元素取自旧时的粮票纹样，系列三（sān）款，各（gè）有特（tè）色

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西安厚（hòu）启品牌包装设计机构/整编

创意机构：ZHU CHAO

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