西安发声设计导师专（zhuān）访第二季（jì）—厚启品牌包装设计发声（shēng）-厚启设计工作动态-厚（hòu）启品牌策划

西安发声设计导师专访第二季—厚启品牌包装设计发声

发布时间：2017-11-24

摘要：发声设（shè）计：厚（hòu）启为什么要专注于品牌包装（zhuāng）设计领（lǐng）域？在这几年的发展过程中，我们也尝（cháng）试着涉足（zú）过很多领（lǐng）域，我做工业设计（jì）出生（shēng），一开始公司尝试（shì）去做产品设计（jì），后来又做品牌设计，导视设计（jì），展厅设计，品牌策略咨（zī）询，书籍设计等（děng）等，但为什么最（zuì）终会落点到品牌包（bāo）装设（shè）计这一块（kuài）业（yè）务上面（miàn）呢，其（qí）中重要（yào）的一个原因是（shì）通过几年的（de）摸索，我们认为在包装设计领域，更能发挥厚启团队的最大优势（shì）。

《发声设计》

十二位设计总监的设计观点

十二（èr）位资深设计总监/创始人（rén）

分享（xiǎng）十二个不同的设计观点

11月18日下午，由西安（ān）曲江创客大街联（lián）合西安（ān）本土多家（jiā）设计公司联合举办的“发声设计”分（fèn）享活动第一季在西安曲江创客大街up way创意盒子盛大（dà）开幕。

本季活动（dòng）共邀请了十二位西安知名设计公司、广告公司创始人及设计总监担任导师，分享各（gè）自（zì）领域（yù）的（de）不（bú）同设计观点。

活动旨在为更多年轻（qīng）设计师、设计院校学生提供一次学习、交流的机会。同时，通（tōng）过行业共同发声，推动西安本土设计行业发展，提高企业（yè）及全社会对“设计价值”的认知，探（tàn）索交流（liú）更（gèng）多设计对商业、对经济、对社会的更大价值。

“发声设计”第一季第一（yī）期活动在王健老师和翟旭老师的精彩分享中完（wán）美结束，本周（zhōu）六将迎来本（běn）季的（de）第二期活动，本期（qī）由西（xī）安厚启（qǐ）品牌（pái）包装设计创（chuàng）始人马路和道可设计主理人何博闻二位担任分享导师。

丨第二期导师专访（fǎng）丨

丨马（mǎ）路丨

Ma Lu

西安厚启品牌包装设（shè）计创始人、创意总（zǒng）监

CDU中国设（shè）计联（lián）盟分享导（dǎo）师

包装策略和视觉经济美学研究者

西北包装设计市场的开拓者

目前主要重心工作在设计管理，团队内训与能力提升和（hé）市场业务拓（tuò）展

发声（shēng）设计：您认为什么是设计？

我认为设计（jì）是一种思维方式和一种生活状态，我们每时每刻都生活在其中，往大（dà）了说（shuō）就是从谋事到造物。

发声设计：厚启为什么要专注于品（pǐn）牌包装（zhuāng）设计领域？

在这几年的（de）发展过（guò）程中，我们也尝试着涉足（zú）过很多领域，我（wǒ）做工业设计出生，一开始公司尝（cháng）试去做产品设计，后来又做品牌设计，导视设计，展厅设计，品牌策略咨（zī）询，书籍设计等等，但为什么最终会落点到品牌包装设计这（zhè）一块业（yè）务上面呢，其（qí）中重要的一个原因（yīn）是通过几年的摸索，我们认（rèn）为在包装设计领域，更能发挥厚启团队的最大优势（shì）。后来我们分析了西北的设计（jì）市场，发（fā）现平面设计公（gōng）司，品牌设计公司成百上千家，但是基本（běn）没有一家专门主攻包（bāo）装（zhuāng）设计的公司，更缺（quē）乏领导性品牌，我认为（wéi）这（zhè）个领（lǐng）域值得我们去探（tàn）索；其次包装设计作为品牌设（shè）计（jì）里的一个分类，门槛相对较高，不（bú）是说专业出生，就可以做好，因（yīn）为包装设计里边综合了字体、版式、图形、色彩、创意、材料、工艺、三维（wéi）等设计执（zhí）行能力，更需有对（duì）市场，消费心理，品牌，文化等多方面的认知积（jī）累，需要有一定的（de）成熟经验才能去（qù）胜任这份工作，所以更有挑（tiāo）战性；再一个，厚启团队在人才构成方（fāng）面正好有从事过多年的工（gōng）业设计成员，对材料结构相对熟悉，又因（yīn）为近几年参与了不少包装（zhuāng）设计的项（xiàng）目，索性，顺势而为就专注于品牌包装设计了。14年至今，我们专注于品牌包装设计，以消费者行（háng）为做依据，用厚启擅长的年轻化时尚的设计理念，为多家本土及国内（nèi）品牌提供了策略化的产品（pǐn）设计解决方案，有了这些产品包装的（de）经验积累，也开始成长（zhǎng）为有一定知（zhī）名（míng）度的设计公司了。

发声设计：您是怎么理解品牌包装设计的？

包装设计是品牌的一部（bù）分，血脉相连不可（kě）分割。包装（zhuāng）对于很多企业来说是一个创造品牌（pái）和增加销售力的有效手段。

策略让你从0到1造就（jiù）产品，包装让你（nǐ）从1到10开启市场，营销让（ràng）你从10到10的N次（cì）方创造利润。包装是从策略到研发，到营销，到消费市场所有行为研究与（yǔ）思考结果（guǒ）的承载体，本身也可理解为产品，其可以同时具备使用价值和（hé）价值；倘若问我（wǒ）们有必要消耗精力和耗费钱（qián）财进行包装吗？那我想问？为（wéi）什（shí）么要让一块布就可以满足（zú）遮羞功能却还要让无数服装设计师费尽精力，服装（zhuāng）厂商耗费钱财让其变得更美观更舒适（shì）呢，一块布的卷折缝补本可以解决的问题，为什么还要精确剪裁，量身定制（zhì）呢，美和功能只是我（wǒ）们需求的最低层次，而人类的需求远远高于某一产品的美观及其功能，包装设计就（jiù）是实现和（hé）满足这些需求所进行的深层次高复杂（zá）的系统（tǒng）工程。

发声设计：在创业过程中最难的是什么？

我觉得对于我来（lái）说，遇（yù）到（dào）的很（hěn）多的问题（tí）都是最难的。因为我从上大（dà）学那会就开始创业，完全没有工作经验刚开始对于公司，团队，营销，业务拓展，管（guǎn）理等等（děng）都是处于空白状态，没资源没人脉没钱没技术，完全（quán）凭着一腔热血在打拼。很多人都是鲤鱼跃龙门，而我自（zì）己连鲤鱼都不是而是个泥鳅，我得先从泥鳅变鲤鱼（yú）再从鲤鱼（yú）跃龙门。所以我觉得在创（chuàng）业（yè）的时候最难的应该是学会怎么坚持吧。

发声设计：您（nín）在团队管（guǎn）理中有哪些经验？

水无常势，兵无常形。首先我觉得管理一定得采用（yòng）保持运动的理论的管理，绝对不能一劳永逸，一定要因地制宜灵活多变人少（shǎo）的时（shí）候和人（rén）多的时候一定是两（liǎng）种态度（dù）和管理办法。第二就是尊重人性，用最虔诚（chéng）的爱来对待我们的团队和我们的项目（mù）。第三就是内外兼修，对内得有企（qǐ）业（yè）文（wén）化影（yǐng）响团队（duì）成员，对外得有（yǒu）企业性格。我们厚启就是有所为，而有所不为。

厚启设计作品