解密你不知道的那些（xiē）事——咖啡包装设计

      Target是第一家为数百万客人提供（gòng）公（gōng）平贸易咖啡的大众零售公司。了解到他们的顾客对产品采购和大（dà）规（guī）模的生产越来越好奇，所以该品牌（pái）决定最（zuì）近重振他们咖啡（fēi）的分（fèn）类和（hé）包装，更好地（dì）反映产品“从农场到市（shì）场”的故事。

      正如我们所知，咖啡是一个复杂的类别，购买时有很多要考虑的地方，比如必须考虑到口味、烘焙和原产地。我们为合作伙伴开发了一个设计（jì）系统，它讲述了一个（gè）真（zhēn）实的故事，将固有的农场产品和农场咖啡来源的品质（zhì）带到生活中，我们邀请国际插画师一（yī）起将故事（shì）通过插画的（de）风格呈现（xiàn）在包装上，比如农场（chǎng）里开着拖拉机（jī）收获成熟的咖啡豆（dòu）的农夫，包装强调咖啡豆如何销售以及在哪里（lǐ）种植，以达到满（mǎn）足消费者好奇心的承诺。鲜艳的色（sè）彩搭（dā）配使产（chǎn）品更加亲切活泼。

      我们鼓励客人们多多比较货架范围上的商品，每个袋子顶部（bù）的（de）统一网格（gé）系（xì）统清晰地显示了产品的（de）名称、味道（dào）和来源等关键属性。这个农场品牌（pái）具有多种口味、烘焙、产地、公平贸易和直接贸易品（pǐn）种，有（yǒu）高质量的提（tí）纯技（jì）术和有机选择，而且只在（zài）Target专卖店销（xiāo）售。

      看~明白了吗？

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厚（hòu）启品牌包装设计部/整编(behance)

创意机（jī）构：Jules Tardy、Flora Chan

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