●项目（mù）背景

●关键（jiàn）问题

随着（zhe）宠（chǒng）物消费群体（tǐ）的（de）年轻化，发展势头良好的咪哈友开始意（yì）识到现有品牌及包装形（xíng）象无法吸引和留住主流消费群，随即决定对现有品牌形象及包装做出战略升级。

咪哈友找到厚启，希望我们解决以下问题：

1、塑（sù）造国际化的品牌logo，简洁大气、高辨识度（dù）。

2、品牌符号和产品包装要有视觉的关联性，延续（xù）性，能形成（chéng）品牌系列化的特征

3、创新独特的视觉语言，能跳出宠物食品（pǐn）市场包装的（de）模式化（huà）思维。

4、如何通过（guò）色彩和排版以及核心符号的设计，辅助区分不同的产品规格

我们是怎（zěn）么解决这些问题（tí）的呢？看下文

咪哈友2022全新品牌形象▲

咪哈友2022新（xīn）旧品牌形象对比▲

品（pǐn）牌色系

品牌（pái）符号

M猫的字体符号创意作为标志中的核心记忆（yì）点，成为品牌与用户对（duì）话的窗口，简洁明确，生动形象，使的品牌变的更具亲近感；承载了（le）品牌、行业、产品的共（gòng）同基因，具有可塑性和辨识性。

以品牌符号“M"作为核心元素，设计（jì）创作了的人宠互动的欢乐生活场景，传递人宠一家的品牌主张。

人类大脑所获取的信（xìn）息83%来自（zì）于视觉，色彩是视觉（jiào）的第一元素，也是品牌的一（yī）级信（xìn）息，是（shì）最重要的符号（hào）之一。色彩资产也是最稀缺的品牌（pái）资（zī）产，每一个行业都有没有被（bèi）占领的色彩资产，而一旦被（bèi）占领，则再无复制可能性，用色如用兵，实（shí）施（shī）品牌色彩战略，可（kě）以（yǐ）形成全局的品牌动员力，形成一秒即被识别的品牌记忆力（lì）。比如可口可乐红、爱马仕橙、tiffany蓝、星巴（bā）克绿等等。

铝箔银色与其他色彩的组合应用

构建新颖独特（tè）的包装视觉系（xì）统

铝箔袋自身具有热（rè）封性能、柔软性、阻隔性等优势，可以良好地保护产品，防止空气（qì）中的氧气、水蒸气、湿（shī）气等渗透进入包装，避免（miǎn）包装产品被氧化、吸潮变质等。

同时材料物理属性自（zì）带科技感（gǎn），有未来主义的风格基调，被广泛用来电子产品、精（jīng）密机（jī）械配件、化（huà）妆品、日用消（xiāo）费品等主张科技未来感、现代时尚感的（de）消（xiāo）费品领域。

●契合咪哈友用科（kē）技启动品牌引（yǐn）擎（qíng）的品牌（pái）理念，传递宠粮产品科技研发，品质优（yōu）良的价值（zhí）主（zhǔ）张；

●所有不同类别产品（pǐn）包装，统一采用铝箔（bó）袋包材的（de）方式能够塑造出品（pǐn）牌的差异点，与同类竞品形（xíng）成区隔，树立竞争优势；

●银色铝箔袋本身属于中性色，有很（hěn）强的包容（róng）性，能和所有颜色（sè）和谐搭配，利于营造现代时尚（shàng）的品牌调性，契合主流消费群的审美偏好。同时对于未来更多产品（pǐn）线包装的（de）视觉延展也有很强的（de）延伸空间（jiān）。

品牌（pái）战略符（fú）号 

实现品牌资产高效积累

M作为品牌核心符号，在产（chǎn）品（pǐn）端（duān）进行了全（quán）面（miàn）应用，所有包装均将其作为主视觉符号，做了延（yán）伸设计，以实现品牌资产（chǎn）的（de）积（jī）累。以"M"为（wéi）核（hé）心，我们构建趣味生动的情景化场景插图，传递品牌的情感和温度。同时通过占领视觉触点，降低咪哈友品牌被识别和发现的成本，更高效的捕捉消费者的视觉注意力，加深和巩固品牌印象。