陕西（xī）汉中尚（shàng）禾茶业（yè）旗下：红茶/茉莉红茶品牌策划及茶叶包装设计

客（kè）户名（míng）称：尚禾茶业

品牌：绯流芳、繁花浸

所属品类：茶叶

合作项目：品牌命名/产品口号/品牌（pái）标志设计/产品包装设计/宣传物料设计

所获奖项：第14届亚太设计年鉴-入选

项目简述：

关于（yú）商禾茶业

尚禾茶（chá）业品牌是诞生于（yú）陕南汉中市的茶叶（yè）品牌，远期将面向全国市场。致力于（yú）为现代消费者整合提供优质茶叶产品。其以创（chuàng）新模式诠释传（chuán）统茶文化于（yú）当下时代背景的适合状态，还原茶文化的（de）"本朴"本质。继承古法制茶工（gōng）艺的（de）同（tóng）时，尚禾茶人从未停止对制茶工艺新的探索，继承古法制茶工艺，融合当代制茶技术，多品类制茶（chá）工（gōng）艺与现代特（tè）色相融合，为消（xiāo）费者精制上品香茶。在制茶这件（jiàn）事上，尚禾有着近乎偏执的苛刻。

茶叶项目（mù）背景

由（yóu）于汉中地区的地域优势，尚禾打造了（le）独具品（pǐn）牌特色的茶（chá）叶品（pǐn）牌及产品，并初步在市（shì）场获得良好反响。为了在市场更好地精得锁定受众群体（tǐ）和营销渠道，其用一年（nián）时间做了销售和市场调查反馈，并最终将其目标群锁定在年轻群体中,以及清晰化的销售渠道。为此急需要对整体品牌形象进行重建，力求在年轻消费群体中（zhōng）建立消（xiāo）费认知和（hé）品牌力。2018与厚启设计达成合作，对旗下红茶茉莉红茶进（jìn）行（háng）品牌重塑，希望从（cóng）品牌（pái）命名，产品包装上塑（sù）造年轻时（shí）尚，文艺的品牌形象（xiàng）。

茶叶项目焦点：

通（tōng）过更（gèng）年轻，更文艺的（de）品牌（pái）名，清晰地区别于市场传统的红茶，茉莉红茶品牌，以（yǐ）在年轻群体中（zhōng）建立起品牌吸引（yǐn）力（lì）。其次，通过别致独特的视觉语言建立产品包装的个性气（qì）质，并能完美的和品牌相互相应，从整体上塑造出品牌（pái）的独特魅力（lì）和产品（pǐn）风格。

解决问题：

经过大量的命名方案，不（bú）断优化，头脑风暴，最终品牌命名（míng）在半个月（yuè）的命（mìng）名工作（zuò）努力（lì）后，诞生了（le），红茶--绯流芳；茉莉红茶--繁花浸。

绯流芳，红（hóng）茶之香（xiāng）气长久流存，芳（fāng）香不散（sàn），传递了红茶久而弥香，浸泡俞久俞香的属性。

繁（fán）花浸，指浸泡后的茉莉红茶，如（rú）百（bǎi）花飘香，有色有香，芳香四溢，香气迷人。

包装采用马口铁盒，通体红色系的插画场景描绘体现产原地（dì）自然风光，还原红茶的自然属性和本（běn）真。

产品包装，以精致马（mǎ）口（kǒu）铁盒作为包材，以高低两种盒型区分普（pǔ）通款和高端款。为（wéi）了更好地还原和展现尚禾茶业在（zài）制茶上的（de）极致态度和手工工艺品质，我们采用了插画（huà）的表（biǎo）现风格，根据红茶，茉（mò）莉红茶（chá）创作了系列化的主题场景插画，将田园，茶园，山水，地理风貌，人（rén）文景观融（róng）入其中，描述茶的自然属性（xìng），整（zhěng）体色调（diào）以不（bú）同明度的红色（sè）区分红茶（chá）和茉莉红茶，相统一又有区分。

现在产品已上市，在各大WSUPER精（jīng）品超市均（jun1）有出售，喜欢的朋友（yǒu）们现在可以下手了

END

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