味（wèi）什么海鲜品牌及包装设计

项（xiàng）目简述（shù）：

关（guān）于味什么（me）

味什么食品品（pǐn）牌（英文名WHAT2EAT）,品牌（pái）创建（jiàn）于上海，是一家高品质（zhì）的海鲜，肉类，水果为主（zhǔ）的线上生（shēng）鲜食材品（pǐn）牌。味什么（me）采取优势产品聚焦，主打分层消费，把单一产品（pǐn）质量做到品质化（huà）是品牌的价值追求。坚持去伪存真，没（méi）有凑合的品牌价值观（guān），两年内（nèi）打造成（chéng）为上海区域代表性的生鲜品牌，并辐（fú）射周边一二线城市，是品牌的战略愿景。

项（xiàng）目背景

当下国内生鲜市场（chǎng）发展良好，同时也竞争（zhēng）激（jī）烈，以中东部地区为主，不乏规模雄厚的国（guó）产品牌，更有众多生鲜上市（shì）公司，以及国外进口品牌各路夹击。面对这（zhè）样的市场竞争，必须找到味什么的核（hé）心优势，抓住优势，聚焦（jiāo）资源，打磨品质，发展渠道，优化体（tǐ）验。味什么具备原产地（dì）优势，创始成员长期从事海鲜线下销售（shòu），所以从（cóng）货源直至到渔船控制，有竞争优势，以此（cǐ）打造单一食材的优秀品质，形成品牌的差异化竞（jìng）争。

项（xiàng）目焦点：

作为初创（chuàng）品牌，面对现有的生鲜市场（chǎng）竞争（zhēng），能在较短时间最低成本扩（kuò）大品牌传播和塑造（zào）影响力（lì），稳而快的切入目标市场，是（shì）此次品牌（pái）设计及产品包装的核心（xīn）问题。

解决问题：

品牌标志设计从味什么的品牌名出发，厚（hòu）启设计（jì）很快找（zhǎo）到了（le）“why”“？”的联想符号。味什么同“为什么”源于创始人对于品牌的价值（zhí）追求和态度（dù），亦是对打造高品质产品的决心。味什么的直接（jiē）联想符号是”why”,对应的视觉符号是“？”，而“?”作为全球通用的语言标点符号，属于人类共有（yǒu）的，具有广泛辨识（shí）度和潜意识认同的语言文化（huà）符号。那么如何利用“？”传递品牌的核心价值呢，我们结合鱼（yú）的形态进去（qù），并利用正负形的原理，融合了勺子元素，极简的符号，巧妙地传递了品牌的行业属性以及核心价值，同时极具辨识度，能很快强化（huà）记忆，实现品牌的（de）传播。

海鲜的包装设计,我们围绕品牌（pái）价值观”去伪存真，没有凑合”，设计了插画的场景（jǐng）。并运用了（le）海洋箱子（zǐ）的概（gài）念，包装盒的四周是色（sè）彩纯净饱（bǎo）满（mǎn）的海洋蓝，整（zhěng）体是一个箱子的大海（hǎi），并在海面结合了冲浪（làng），风帆，游艇，捕鱼船等众多细节生动的情景，增加（jiā）真实有趣的（de）视觉体验（yàn），利用箱子（zǐ）大海的概念（niàn），制造出海鲜（xiān）是通过（guò）海洋箱子（zǐ）直接搬过来的视觉印象（xiàng），传递海鲜（xiān）是新鲜的品质感。

END

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