味什么海鲜品牌及包装设（shè）计

项目简述：

关于味什么

味什么食品品牌（英文名WHAT2EAT）,品牌创建于上海（hǎi），是一家（jiā）高品（pǐn）质（zhì）的海鲜，肉类，水果为主的线上生鲜食材品牌。味什么采取优势产品聚焦，主打分层消费，把单一产品质（zhì）量做到品质化是品牌的价值追（zhuī）求。坚持去伪存真，没有凑合的品牌价值（zhí）观，两（liǎng）年内打造（zào）成为（wéi）上海区域代表（biǎo）性的生鲜品牌，并辐射周（zhōu）边一二（èr）线城市，是品牌的战略愿景。

项目背景（jǐng）

当下国内生鲜（xiān）市场发展良好，同时也竞争激烈，以中东（dōng）部地区（qū）为主，不乏规模雄厚的国产品牌，更有众多生鲜上市公司（sī），以（yǐ）及国外进口品牌各路夹击。面（miàn）对这（zhè）样的市场竞争，必须（xū）找到味什么的核心优势，抓住优势，聚焦资源，打磨（mó）品质，发展渠道，优化体验。味什么具（jù）备原产地优势，创始成员长期从事海鲜线下销售，所以从货源直至到渔（yú）船控制，有竞（jìng）争优势，以此打造单一食材的优秀品质，形（xíng）成（chéng）品牌的差异化竞争。

项目焦点：

作为（wéi）初创品牌，面对现有的生鲜市场竞争，能在较短时间最低成本扩大品牌传（chuán）播和塑造影响力，稳而快的切入目标市场，是此次品（pǐn）牌设计及产（chǎn）品包装的核心问题。

解决问题：

品牌标志设计从味什么（me）的品牌名出发，厚启设计很快找到了“why”“？”的联想符号。味什么同“为什么”源（yuán）于创（chuàng）始人对于品牌的价值追求和（hé）态度，亦是（shì）对打造高品（pǐn）质产品的决心（xīn）。味什么的直接联想符号（hào）是”why”,对应的视觉符号是“？”，而“?”作（zuò）为全球通用的语言标点（diǎn）符号，属于人类共有的，具有广泛辨识度和潜意识认（rèn）同的语言文化符号。那（nà）么如何利用“？”传递品牌的核心价值呢，我们结合鱼的形态进去，并利用正负形的原理，融合了勺子元（yuán）素，极简的符号，巧妙地传递了品牌的行（háng）业（yè）属（shǔ）性（xìng）以及核心价值，同时极具辨识度（dù），能很快强化（huà）记忆，实现品牌的传播。

海鲜的包装设计,我们（men）围绕品牌价值观”去伪存真，没有凑（còu）合”，设（shè）计了插画的场景。并运用了（le）海（hǎi）洋箱子的概念，包装（zhuāng）盒的（de）四周是色彩纯净饱满的海洋蓝，整体是一个（gè）箱子的大海，并（bìng）在海面结合了冲浪（làng），风帆，游艇，捕鱼船（chuán）等众多细（xì）节生动的情景，增加真实（shí）有趣的视（shì）觉体验，利用（yòng）箱子大（dà）海的概念，制造出海鲜（xiān）是通过海洋箱子直接（jiē）搬过来的视觉印象，传递海鲜是新鲜（xiān）的品质（zhì）感。

END

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